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点燃无限年轻创意,一汽-大众探歌为梦而征

发布时间:2019年04月30日 来源:澎湃新闻 [ ] 打印 视力


  正所谓“少年强,则国强”。如今,我们已 迎来年轻群体主导创意潮流的时代,如何与 这群天生自信的年轻人一起引领风尚、推动社会进步?如何真正理解年轻人、与年轻人为伍、融入年轻消费群体、通过年 轻人的思维和视角来诠释自我价值实现主张,成为了 营销创新的思考方向。

  面对这样的方向,一汽-大众T-ROC探歌的 选择是与中国大学生广告艺术大赛一起携手征战。一年一届的大广赛,已覆盖全国29个赛区,包括全国31个省、直辖市、自治区,参赛高校超过1500所,每届参与师生超过80万,直接覆 盖高校人数超过500万,并采用 企业实际营销命题与教育的宗旨贯穿3-12月,有效激 发大学生的创意灵感。

  本届大广赛,为了能 够将年轻人的主张充分释放,一汽-大众通 过首款面向年轻消费者开发的SUV——T-ROC探歌,以“天生自信”为命题,在#T-ing青年说#的创新营销话题下,助力年 轻人们表达自我、实现梦想。吸引更 多目光关注中国年轻群体的态度和思潮,为中国 大学生们打造一个展示年轻人自信态度的平台。

  

  探寻年轻灵感

  社会在进步的同时,消费需求、审美潮流,以及应 用场景都在变化。在一汽-大众看来,这场变 化的核心就是年轻化。但值得注意的是,与年轻人在创新平台,通过各 类全新创作展开正面“交锋”,需要找到那把正确的“钥匙”。

  一汽-大众派出的“杀手锏”是专门 为年轻人打造的纯正德系SUV——T-ROC探歌。作为一汽-大众旗 下首款面向年轻消费者开发的SUV车型,它完美继承了欧洲版T-ROC设计风格,不仅展现了一汽-大众品 牌全新的年轻化设计理念和设计水准,也引领了紧凑级SUV的设计新潮流。

  基于对 年轻族群的深刻洞察,探歌在设计、配置、空间、动力、安全等 多方面真正做到了为年轻消费者量身定制。在造型设计上,T-ROC探歌打破了传统SUV的造型束缚,采用了“型格美学”这一全新设计理念,展现出 星轨状车顶轮廓线、鲨鱼鳍C柱和岩 石雕刻尾部等极具美感的造型,呈现出年轻、时尚、动感、活力的造型特征,这也使 它成为了大众品牌中超具个性的SUV。

  在年轻 人感兴趣的功能配置方面,T-ROC探歌率 先采用大众全新一代Active Info Display 10.3英寸全液晶数字仪表,Panorama大尺寸全景天窗,同时引进领先的Beats Audio音频技术,为用户 带来更具品质的驾乘感受。全系标配的ESP电子稳定系统、倒车雷达等20多项丰富配置,带给消 费者更大的价值感受。

  空间上,T-ROC探歌充 分考虑到了年轻人们无拘无束的性格特征,它采用“短悬长轴”的设计风格,结合灵 活与巧妙的空间构思,为车主 创造同级领先的“净值空间”,在保证 紧凑设计和动感操控前提下,带给驾 驶者更舒适的驾乘感受。

  备受年 轻人欢迎的当属T-ROC探歌的越野性能。它搭载的4MOTION智能四驱系统,能够根 据路况智能分配扭矩,节约能耗。Active Control驾驶模 式选择功能更提供了4种公路模式、2种越野模式和1种雪地模式,使T-ROC探歌轻 松应对各种路况。

  T-ROC探歌的 安全性能同样不容忽视。它的Front Assist预碰撞安全系统结合CEB城市紧急制动功能,可自动 探测前方可能与本车发生碰撞的车辆或障碍物,发出声光警报,并在必 要时进行制动辅助,直至自动紧急制动。

  谱写自信之歌

  T-ROC探歌不 仅仅是一辆专为新时代年轻人量身定制的趣味车型,也代表 着一种敢为年轻创意发声的力量。一方面,它在造型、空间、配置、性能等 方面均充分体现年轻人所思所想,另一方面,它所倡导的“敢梦o敢征”品牌主张以及“探索、无畏、个性、活力”的自信 哲学与敢为创意先锋的中国大学生为代表的年轻群体高度契合。

  立足当下,一汽-大众T-ROC探歌以 中国大学生广告创意大赛为契机,为年轻 的学生朋友打造有创意和个性释放的平台,以“天生自信”为命题 与年轻群体一起寻找自我认同。T-ROC探歌将 与来自全国各大高校的年轻学子们一起,在无数次推出设计、解构创 意的过程中寻找灵感。正如汽车设计一样,所有的 过程必须经过严谨的调研、分析、解构,再融合灵感、洞察,去创造、去赋予、去表达。

  作为教 育部九大赛事中唯一的文科大赛,大广赛 不但逐年扩大其在校园群体中的影响力,更通过 赛事作品的传播,影响到 更多的年轻群体。在对艺 术审美的不断提升和对国际视野的开拓进程中,大广赛与T-ROC探歌的 携手将提供一个了解和欣赏年轻人的平台,展示出 中国青年学子们的真正风貌,让更多 人看到中国年轻群体的无限可能。

  从产品营销角度来讲,T-ROC探歌也 将通过大广赛这样的平台,真正走 进年轻人的心里,了解年 轻消费群体的真正需求,并通过 年轻人的思维和视角,进一步诠释探歌“探索未知,且行且歌”的价值主张。

  结语:

  在与无数年轻设计者、未来创 意师的交流与探讨中 ,我们发现,潮酷的 产品设计与年轻群体的审美有着与生俱来的契合度。探歌不 仅唤醒了学子们心中对“敢梦o敢征”的渴望,同时也 成为了校园生活中的新一代“网红”。诸多有 创意的产品设计,更是牢牢抓人眼球,成为同学们心中的“时尚icon”。

  作为社 会前进发展的中坚力量,广大年 轻人的成长尤为重要,一汽-大众正 是看到了这一点,才主动 走到年轻群体当中,帮助他 们释放自己的创意和态度,这不仅是一汽-大众企 业社会责任的成功实践,也是品 牌年轻化的进一步落实。

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